一注的出台与落地，标志着我国婴配粉迈入更高质量阶段，市面上的产品从2000多款锐减到447款；二注后，婴配粉质量再晋级，职业洗牌加快。到现在，共有93家乳企旗下411个系列过注。
实际上，进一步深挖，咱们得知，在一注迈向二注的过程中，约30家老国标乳企暂未跨过新国标的门槛，约占老国标乳企的1/4。尽管未过注乳企仍有时机，但全局根本已定，留给后边注册品牌的时机很小。
聚集到新国标乳企与产品，新国标后也呈现了7家新的乳企/品牌。此外，约90%已过注乳企触及产品系列的增减、迭代，且乳企马太效应进一步增强。
飞鹤、伊利、君乐宝、蒙牛、圣元、宜品、澳优、贝因美、达能具有超10个配方，这9家乳企总计把握136个配方，占比超30%。其间，新国标后，君乐宝新增8个系列、达能新增7个系列、飞鹤新增4个系列、伊利新增4个系列、宜品新增4个系列、菲仕兰新增2个系列、健合新增1个系列。可见，跟着品牌会集度的进步，企把握的婴配粉配方数也在会集。
在1个工厂、3个系列的规定下，企新增产品，一是旧国标时期工厂还剩注册空位；二是强强联合推产品，比方贝因美和优贝特合资建立羊奶粉项目；三是产品的注册号从其他工厂转到自己旗下；四是企经过收买/建造工厂的方法新增产品。
综上，咱们咱们能够窥见新国标年代，企在活跃推新品，“全面开花”以分得更大的商场蛋糕，而仍未能拿到新国标入场券的品牌，即便后续过注，也丧失了先发优势。
消费需求的多元、牛奶粉赛道的拥堵，让企将目光投向了细分品类。其间，羊奶粉成为乳企的“兵家必争之地”，注册速度领跑一众细分品类。到现在，过注羊奶粉已达到124个系列，相较旧国标增长了31个系列。
在新系列中，约有18个羊奶粉新系列所占的注册坑位，为此前牛奶粉系列切换而来。比方，宜品羊奶粉由智旭贝滋切换，羊羔妞妞由致护切换，宜品启耀由欧能多启辉切换；健合可贝思亲呵由素加切换；贝因美牧赋由挚晨倍优切换等。
有机奶粉热度虽不如羊奶粉，但也是企注重的潜力赛道，相较老国标添加5款。
一注时，飞鹤、伊利、君乐宝、蒙牛、澳优、宜品等多家乳企均布局了两款及以上的有机产品。新国标年代，飞鹤推出全新产品臻稚卓蓓构建“臻稚”有机大单品矩阵、伊利推出了珍护菁赐丰厚“珍护”产品矩阵；君乐宝在本年过注优萃星越、优萃宝爱2款产品，抢占有机赛道优势位置。
可见，新国标年代下，婴配粉细分赛道竞赛更甚。乳企若在细分品类上做好了差异化竞赛，就可成为增量破局的利器。
全体来看，新国标相较旧国标外表上过注乳企、产品系列数量距离不大，但背面是不同乳企的“旧人去、新人来”。
经过新国标的品牌也不是无忧无虑，均在调整战略、精耕开展：有的替换称号，有的晋级配方，有的切换品类，有的移风易俗，以抢占新国标年代的开展制高点。
不过，在品牌高度会集的当下，尾部乳企境况困难。久远来看，没有差异性、品牌背书、资源/资金实力、商场根基的品牌，未来仍有或许出局。
新国标前后乳企及产品的替换，咱们能看到大浪淘沙下，有的品牌湮没在开展的长河中，有的锋芒毕露向好开展。配方注册也仅仅乳企需求过的第一道槛，商场才是查验乳企生计开展的要害。激战！二注PK一注，婴配粉看似过注率达90%，实则……
